哈弗H4情感营销玩的溜,高能车主故事引人深思

从平凡到不凡,欠缺的往往是临门一脚的勇气。回顾2019年我们作为一个平凡的普通人,有着许多无奈,而哈弗H4《凡事不凡,高能由我》车主故事让我们看到其实普通人也有着不平凡的能量。2019年哈弗H4推出《凡事不凡,高能由我》车主视频,视频已经播出就一度成为备受公众关注的焦点,一次次沸腾社交媒体,引来众多话题争论。19年底,该车主视频还一举斩获“金匠奖·B2C最佳短视频营销奖”荣誉,让此次营销事件变得更有价值和意义。

贴近用户,哈弗H4引起情感共鸣

哈弗H4深入贴近当代年轻人的心理求,将镜头聚焦于平凡的普通人中四个最常见的场景,从“普通人也需要在生活中去肯定自己对周围的价值,赢得社会的最终,达到与自己的和解”这一备受当代年轻人关注的话题切入,通过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频,为当代年轻人讲述来自于生活中最普通的小事,传递“凡事不凡,高能由我”的精神力量。

四支高能车主故事在内容、传播、话题、产品四个方面进行演绎,视频一经上线便一下子便抓住当代年轻人的心理,短短10余天,视频播放量就达到3000万人次,向市场证明哈弗H4从产品质量到用户心理一直深深地贴近用户。

深入了解用户内心渴求,打造完美营销

哈弗H4《凡事不凡,高能由我》车主故事中的四个故事各有特色,“不放手,直到梦想到手”的《秀场篇》根据真实事件改编,曾是芭蕾舞者的主角,因伤病惜别舞台,但她深知实现梦想的路径有很多种,即使一条路被封住了,一定还有其他路可以走。她将梦想寄托于乡村孩子,即便自己无法登台,那么就让更多孩子们登上舞台,让她们的梦想绽放光彩!

“放弃不难,但坚持很酷”的《职场篇》,讲述一位默默奋斗两年的职场新人,因一场辞退误会,重新审视自己的付出。她没有因挫折而退缩,始终坚守内心态度,做好每一件小事,最终她的努力终于得到回报。故事告诉我们:有时候,大部分的努力可能别人看不到,但这些努力会变成成长的台阶,帮助自己完成看起来很难的事,职场小白也会迎来自己的高光时刻。

“两个人努力,让爱拥有超能力”的《情场篇》讲述北漂情侣在北京打拼的励志生活,女孩在男友不知情的情况下为他买下专属于他们的幸福座驾。让我们看到,北漂可能很苦,但爱情的味道很甜,生活无情的”爆击”并没有让他们在抱怨和争吵中渐行渐远,反而让爱惜彼此的心更加坚定。两个人一起努力的点点滴滴,汇聚成北漂情侣的小甜蜜。

“在哪无所谓,只因,爱无所畏”的《主场篇》中50岁高能爷爷,儿子、儿媳常年国外定居,为了与孙子的初次见面,他突破年龄极限,努力学习英语,将亲情的神奇力量传神演绎。尽管高能爷爷放孩子去远洋逐梦,但时间和距离都无法阻挡爱的步伐,深厚的亲情能翻越大江山河,就像视频最后所告诉我们的:在哪无所谓,只因,爱无所畏。

在哈弗H4《凡事不凡,高能由我》的四个车主故事里,每个故事都有一个小小的反转,而这种反转的高能点,让故事变得更具反思价值。哈弗H4一方面借助普通人的平凡生活唤起受众共鸣,另一方面通过结局的小小反转激发人们对另一种生活的想象,带来社会性的思考,从而形成一种人人都可以“释放高能”积极向上的社会主基调,进一步诠释“凡事不凡,高能由我”的精神内核。

成就业内营销标杆,销量再创新高

1月9日,长城汽车发布12月产销数据,共销售新车106,008辆。至此,长城汽车2019年全球销量超过106万辆,累计销售新车1,060,298辆,同比增长0.69%,连续第四年突破百万销量大关!其中哈弗H4十二月销量1074台,年度累计销量27341台。纵览哈弗H4这次营销你会发现:以产品质量为根本配合优秀的营销让消费者成功经历了引起注意、引发共鸣、采取行动的完整过程,从而业内建立了一个成功营销应有的理想模型。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: